◆经济导报记者 吴淑娟
“加快引进一批国际知名办展机构，打造一批知名品牌展会，培育一批会展龙头企业，增加一批新兴市场和新行业参展项目，创新驱动，实现转型升级。”山东省政府日前出台的会展业转型升级实施方案，意欲加快推动现代服务业的战略先导性产业——会展业，全面推动服务业发展。
行业管理滞后
据山东省贸促会党组书记宿华介绍，山东会展业于2002年前后进入快速增长期。目前全省已投入使用的会展中心35个，数量在全国排名第一；可用展览面积106.7万平方米。2015年我省举办展览727场，占全国办展数量的7.83%；展出面积992万平方米，占全国办展面积的8.58%。全省展馆达到44个，居全国首位。以济南、青岛为龙头，以潍坊、烟台、临沂、东营为梯次的地域布局初步形成。
但近年来山东会展业也暴露出一些亟待解决的问题，如场馆结构不合理、功能不完善；会展龙头企业少、办展主体单一；数量规模不断增加，但巡回展占比高、自主品牌展会少；消费型展会比例大，同质展会多；缺乏知名品牌会展；参展资源整合效果差，标准不统一；境外参展宣传效果好、经贸对接实，但参展方式简单、营销手段少；会展业全面发展，竞争激烈，但行业管理明显滞后。
不断增加展览总数和面积
“会展业是行业间、地区间和国家间交流与合作的重要纽带，是反映一个区域文化、经济、社会发展状况的晴雨表和风向标。”宿华在此前省政府举行的会展业转型升级座谈会上表示。
为此，山东会展会规划到2017年，展览总数增加8%，其中5000平方米以上的展览数增长1O%，展览总面积增长15%。引进10家以上境内外办展机构；省外和境外参展项目分别增加10%和20%，参展企业增加30%以上。
到2020年，展览总数增加5%，其中5000平方米以上的展览数增长8%，展览总面积增长20%。全球展览业协会(UFI)认证品牌展会2-3个，在国内具有较强影响力的品牌展会达到10个，培育潜力展会品牌20个。
据了解，济南、青岛将打造成为山东会展中心城市，并培育和引进一批具有国际影响力的品牌展览和高端展会；临沂、潍坊、东营具有产业特点的则打造为次中心。
在山东半岛蓝色经济区重点打造海洋化工、海洋医药、海洋新能源、海洋装备制造业类展会；黄河三角洲高效生态经济区则重点打造高效生态农业、食品加工类展会；省会城市经济圈重点打造信息产业、新材料、新技术、新能源、现代物流、文化产业、软件服务外包类展会；西部经济隆起带重点打造能源矿产、工程机械、农资和农业机械、精细化工类展会。
提升规模档次
精简整合“同质”展会，提升规模档次。培育市场定位准、专业水平高、影响面广的“山东十大潜力展会”。引进国际国内品牌展览和高端会议落户或来山东举办。做大做强中日韩、“一带一路”、海洋科技、食品安全与技术等题材的综合性龙头展会，积极承揽区域性、机制性、国家级的会议或峰会在山东举办，打造北方类似博鳌论坛的高端会议。打造展览中心城市和核心展馆，形成与国际水平接轨，服务体系完备、服务品质优良、市场竞争有序、专业化程度高的会展业发展格局。
针对量大面广的中小微企业，将开展“中小企业开拓国际市场直通车”“展会现场视讯采购”等服务。推进境外市场营销网络平台建设，带领和鼓励品牌企业通过建设海外市场营销网络、境外展示营销中心、零售网点等，扩大市场占有率和影响力。