云南是亚洲最大花卉出口基地。近年来，云南的花卉产业规模不断壮大。云南省农业厅厅长王敏正此前接受记者采访时表示，尽管云南花卉产业有良好的发展基础，但依然需要持续转型升级、提升档次。
玉溪鲜花示范园项目的投资主体是云南探花农业科技开发有限公司(下称云南探花公司)，该公司是中国阳光投资基金管理有限公司(下称阳光基金公司)注册成立的外商独资企业。按照规划，项目估算总投资为4.6亿元人民币。
“传统的鲜切花销售模式，需要从种植基地中转到昆明斗南进行拍卖，再销往全国各地。此次项目借助基地优势和网络平台，可以实现当天下单，第二天即可送至花店或消费者手中。”云南探花公司总经理陈举说，该项目计划用3年时间，规划建设5510亩集花卉新品种研发、种植基地、采后处理中心、包装车间、办公区域、保鲜库、B2B和B2C网络销售平台等为一体的鲜花供应链综合体，实现产供销一体，助推云南花卉产业提档升级。
阳光基金公司主席秦克波同样看好产供销一体化的云花模式。“鲜花是一个美丽而有前景的产业，云南花卉虽然产量很大，但出口量在全球占比仍有很大的空间可以挖掘。”秦克波说，公司在玉溪建综合体的同时，还将进一步整合冷链物流资源，并在全国10个中心城市建设分销平台，以实现全程冷链物流。
事实上，国内市场只是云南探花公司市场布局的一部分。规划显示，玉溪鲜花示范园项目建成后，最高可实现年销售鲜切花2.2亿枝。其中，40%将进入泰国、日本、新加坡、俄罗斯、澳大利亚等国际市场，20%进入北京、上海、广州、深圳等国内高端市场，20%进入国内中低端市场，另外20%通过网络平台完成销售。
来自云南省农业厅的数据显示，2017年上半年，云南省花卉种植总面积达121万亩，较去年同期增长10.1%，总产值达215.1亿元人民币，同比增长11%，出口总额达9796.5万美元，同比增长3.9%。