本周日是每年一次的父亲节，相比于一个多月前的母亲节、两周前的儿童节时商家火爆促销顾客盈门而言，在同打亲情牌时机下，商家在父亲节上花费的气力明显“爸”气不足。尤其今年父亲节恰逢电商自造的“618年中消费节”，因此无论是电商，还是实体店，针对父亲节的专属促销力度都比不上母亲节、儿童节甚至端午节，部分商家仅在男士服饰和小家电部分开展了促销。
记者走进王府井大街上的一家购物中心，在入口处未见到任何商家关于父亲节的节日宣传，直到进入一些男装品牌专区，才看到店内贴有父亲节活动海报。崇文门商圈的多家商场也同样“爸”气不足，只有在男士服装楼层或是小家电区，会有几个专柜、品牌推出了以父亲节为主题的促销活动。
一家经营男装的品牌负责人表示，以往他们也曾做过父亲节的销售活动，但市场反应平平，消费者不太“买账”，原因是选择在父亲节来商场购物的人并不多，反而在母亲节、儿童节期间则完全是另外一种场面，很多市民都带着家人、孩子购物。也有一些商家认为，父亲节市场定位不好把握。“产品种类比较单一，不像是母亲节涉及的商品包括化妆品、服装、鞋帽、家电等，可以做大型的促销活动。而父亲节可以拿来操作的商品就比较有限。”
业内人士指出，现在商场消费对象主流群体是女性，男性的消费市场相对薄弱，主要集中在房产、汽车这类大件上，对生活类消费品的带动在短期内不会出现大幅提升，所以不少购物中心索性放弃主打的促销活动。
父亲节节日经济不如母亲节“火”，另一原因在于父亲节的礼物比较难挑选，采访中很多消费者表示，相比母亲节、儿童节来说，父亲节送什么礼物给爸爸让不少市民苦恼。礼物的选择大多停留在衣服鞋帽上，几乎很少涉及其他。“看来看去，也不知道送老爸什么礼物，最后挑了一件T恤。”刚刚为父亲挑完节日礼物的王女士说，同样是节日，为母亲选择礼物就非常好选，鲜花、吃的穿的用的玩的，几乎样样都行;可父亲节或者生日就不知道要为父亲选什么，“一开始时可以送剃须刀、衣服、鞋子、手包什么的，可总不能一到节日就送这些。最后往往还是全家出去吃一顿大餐，就当过个节。”