9月20日，在微鲸的发布会上，微鲸联合创始人兼CEO李怀宇坦言，现在的VR创业已经进入一个燥热的状态，VR创业如今正处于一个瓶颈期。就像处在两个高山间的沼泽地：行进艰难，又发现前方要克服的困难很大。
“VR眼镜在消费者房间吃灰”
燥热，不冷静，需要回到初心。这是李怀宇形容目前的VR创业的三个词。李怀宇坦言在过去的一年中，自己“挺累”。事实上，在过去的一年中，不少VR厂商过得都不轻松。
“现在的江湖有些像正处在两个山的山谷中的一片沼泽地。一年前以为VR将改变人类生活方式。但是现在前面还有一座很高的大山，而脚下却是一个沼泽地。”李怀宇说，现在VR设备的使用体验远远没有达到消费者的预期。“消费者买来VR眼镜的意义，仅仅是为了测试房间里有多少灰。”
“VR就像1999年的互联网。有很多需要完善。8848在那个时候做了电商，但是当时中国的物流、支付、信用体系都成问题。所以很快沉寂。而后来，阿里建立了移动支付体系、交易平台，做菜鸟做物流。把产业链打造成为闭环，所以才有现在的成功。”
不过，李怀宇并不认同库克的说法。“苹果说AR更好，但是我认为库克忘记了当初是如何击败微软，那就是从娱乐入手，抓住消费者，我认为VR在这方面仍然有很大潜力。”
内容是VR产业的成败关键
9月6日京东联合IDC发布了VR/AR市场分析报告，从IDC的数据显示，高端的VR设备更多被用于商用市场，尤其是线下体验店为主。IDC认为中短期内，线下体验店仍然是VR增长的驱动力之一。除了商用市场之外，消费市场和政教市场会是VR发展的主要方向，在应用上则体现为娱乐、教育、医疗等领域。
虽然应用的场景十分丰富，但内容匮乏是目前VR以及AR产业面临的问题。在京东对购买过以及未购买的潜在用户的数据调研中发现，有32%的用户认为内容匮乏是目前VR/AR发展的主要问题。
事实上，VR厂商已经意识到了内容的重要性。当日，李怀宇称微鲸将从三个方面打造VR内容，比如对优质的IP进行录播，制成VR版本，并用VR的方式制作原创产品和IP。今年5月11日晚，优酷以“奇妙夜”为形式在上海发布了VR战略：通过与全球顶级制作公司、顶级明星展开合制或版权合作，一年内生产1000条VR视频。
国外厂商也不甘寂寞，据彭博社报道，谷歌将对虚拟现实电影和内容投资数亿美元，谷歌将推广Hulu的项目，并资助YouTube网红拍摄360度视频。谷歌还与视频游戏制作公司和体育组织合作，为其最大的虚拟现实项目造势。