为进一步丰富节前年货市场，满足广大市民购物需求，1月22日，“全闽乐购.仙游年货节”暨“仙优汇”公共品牌启动仪式在仙游方圆荟正式启幕。
本次活动出席有莆田市商务局局长陈玉鹏、仙游县人民政府政府县长吴海端、莆田市商务局副局长、仙游县人民政府政府副县长赖宇贞、仙游县商务局局长林爱新、仙游县农业农村局局长吕清水、仙游县供销社主任魏志东等。
活动还为鲤城鱼和顶老扁食店赖店镇国义羊肉店等28家仙游首届美食老字号进行授牌。进一步加强对仙游特色美食的保护和发掘，推动商事主体加快传承创新。
本次年货节从1月22号开始到1月23号结束。与以往年货节不同的是，本次活动由莆田市商务局、仙游县人民政府指导，由仙游县商务局、仙游县供销社合作社联合社主办。年关将至， 为扎实做好“六稳”工作，落实“六保”任务，引导线上线下深度融合，利用新技术、新理念、新媒体，塑造消费新业态、新模式、新场景，提升消费智能化、便利化水平，激发消费新动能。特举办线下展销及线上年货节直播带货活动，为采购商、经销商、渠道商和市民提供零距离体验，进一步打通线上线下营销渠道，提振消费，服务企业拓展市场。
“仙优汇”县域公共品牌代表集聚仙游县农特产品、工艺品、仙游文化、仙游美景、仙游美食等，同时作为仙游县品牌形象推广大使，体现了仙游县独特的文化气质、地域优势、产品差异，帮助仙游县进一步明晰品牌认识，为仙游县人民更美好生活赋能。
在线下展销活动现场，来自仙游县的13家企业为大家带来了金沙薏米、秋雁米粉、蔡襄状元五星、桂圆干、魏氏柚茶、枇杷花茶、干焖羊肉等产品，向广大市民和游客展示仙游特色的农产品，吸引大家前来挑选和购买。
现场疫情防控对参与活动工作人员以及活动相关人员、进入会场人员的体温检测，检查参加年货节参展工作人员健康码、行程码、48小时核酸检测证明等，同时设立隔离观察间，用于现在体温异常人员复测和代送人员停留。隔离间配备温度计、一次性医用外科口罩、医用乳胶手套、快速手消毒剂、消毒纸巾、84消毒液等用品，做好了整体的疫情防控工作。
线上年货节直播，扩大本次活动影响力。仙游县商务局总协调，协助执行方做好直播间搭建、产品推荐、平台审核、商品上架、让利促销和商品库存、订单跟踪、物流发货和售后服务等后勤保障工作。
本次活动前后在今日头条、搜狐、腾讯、百度、福建人人网、仙游广电等30个平台预热宣传，在抖音、微信等多个直播平台投放短视频宣传，精心甄选56种特色产品，通过“线上+线下”同步推广销售，将更多的本地名优产品与新电商、新媒体融合对接，拓宽仙游县特色产品销售渠道。本次年货节线上线下观看总人数达169.68万人次，辐射人数超300万人次。线上线下销售额达35.79万元，进一步带动本地农特产品销售，拓宽农民增收渠道。创立仙优汇县域公共品牌，完善农特产品上行公共服务体系，推动解决农产品上行“最初一公里”，进一步促进仙游县农产品的知名度、美誉度和竞争力。以新业态新模式赋能乡村振兴，推进仙游县国家级电子商务进农村综合示范县建设。