上半年影市很疯狂，全年有望冲击700亿？

2018-07-04 14:52来源: 新京报

《小萝莉的猴神大叔》

《神秘巨星》

　　根据国家电影局数据统计，截至今年6月30日，全国总票房达到320.3亿元，比起去年同期的271.9亿元，同比增长达到近18%，总观影人次为9亿，比起去年同期的7.8亿人次同比增长了15.3%，而国产电影的票房则达到189.5亿，比去年同期的105亿元增长了80%，其中，国产影片担当上半年票房主力，份额达到59.2%，比去年同期的38.7%高出了不少。依托于春节档几部爆款影片的突出表现，今年国内票房在第一季度达到了202亿，比去年同期的142亿整整高出了60亿；第二季度票房则达到118亿，比去年同期的127.3亿低了近10亿。另外，影片过亿的数目则达到41部，其中国产电影19部，进口片22部。

　　与此同时，北美影市上半年电影总票房达到60.6亿美元（合约人民币401亿元），这个数字比国内高出整整81亿元，差距依然明显。虽然说我国第二季度票房低于去年同期，但随着“硝烟四起”的暑期档到来，内地影市有望迎来新的机遇和纪录。专家认为，内地影市真正晋级全球第一大市场的日子尚未到来，但目前来看势头十分不错，“告别了影市观影情绪低迷，泡沫弥散市场回归冷静后，中国电影市场依旧保持了持续增长的势头，活跃的观影氛围，观众的口味愈发挑剔，满意度也逐渐提高，这也成为了全球电影市场稳定增长的重要力量。”对此，新京报独家专访业内人士共析票房数据现象，票房专家与院线经理们共同探讨影市发展趋势。

　　数据解析

　　档期票房四大档期全部创造新纪录

　　今年的前六个月，影市以超猛的势头创造了不少惊喜，“破纪录”也成为票房征程上的关键词。到2月19日，影市用时50天年票房突破100亿，比去年整整提前10天；到3月31日，用时90天年票房突破200亿，比去年整整提前了36天；而到6月16日，年票房用时167天时间突破300亿，比起去年整整提前了35天。这三个纪录全部创造了新历史，都是影史上最快突破百亿级的征程。

　　档期方面，半年票房红火跟“史上最强”的春节档开了个好头不无关系，大年初一全国票房达到12.6亿，光是这一个数字就刷新了全球单一市场的单日票房纪录，同时这一天观影人次达到3217万，也刷新了全球单个市场、单日观影人次的纪录。今年元旦档票房12.6亿元，同比增长91.5%，每个档期、无论节日大小，票房数据都在屡创惊喜。春节档票房57.3亿，同比增长67.1%，而清明档票房也获得了6.8亿，同比增长15.5%，端午节档期则创下了9.1亿票房，同比增长28.2%。而这四个档期的纪录都是中国影市的新纪录。

　　月度票房四个月增长，两个月有下滑

　　在上半年的6个月中，1月、2月、3月、5月票房均实现同比增长，4月和6月票房则出现了不同程度的下跌。特别值得一提的是，今年2月票房高达101.5亿，成为内地影市首个票房突破100亿的月份。相对于去年而言，去年4月和6月的票房都比今年的要高，去年4月是得益于《速度与激情8》的爆款拉动，单是这部影片就以24.9亿的票房占据当月总票房的一半，而今年四月则出现了“大片荒”，仅有《头号玩家》、《狂暴巨兽》表现稍微抢眼。

　　另外，就在刚刚过去的6月，合计创造了35.7亿元的票房，比去年同期的39.3亿票房减少了9%，回想去年有《变形金刚5：最后的骑士》、《新木乃伊》、《神奇女侠》等几部好莱坞大片混战，而今年六月则只有《侏罗纪世界2》一部重量级影片独自撑场，单月表现自然也比不上去年同期。

　　现象分析

　　影市为什么能持续高速增长？

　　A 电影质量

　　票房占优但缺乏爆款

　　在我们采访的专家中大多认为，现在电影越来越回归内容本身，随着观众的口味日益提升，更多高质量的电影加速涌现，没有质量保证的电影很容易被观众抛弃。上半年中，国产电影的质量普遍有所提升，口碑对票房的影响也越来越大，“中国观众多元化的观影口味和日渐增长的观影水平对电影本身的内容提出了不少要求，”电影市场专家蒋勇认为，上半年的影片依赖商业运作、营销炒作、票补电商支援的影片数目明显下降，例如《无问西东》、《超时空同居》都是凭借口碑发酵和话题讨论成为“非热门档期”的黑马。

　　B 观众需求

　　银幕数全球第一赶超北美

　　目前，我国银幕数已经突破了55000块，虽然说已经是全球银幕数第一，但影院和放映厅方面依旧在保持可观的增长。北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才分析，银幕数量的增加一方面可以拓宽影市的放映空间，另一方面还给票房增长提供了很大的后勤保障，这样能促使中国影市和北美市场的差距缩小。另外，中国观众的观影热情更是今非昔比，无论大节日还是小节日都有空前高涨的观影情绪，看电影也越来越成为新的民俗，同时三四线城市的小镇青年越来越爱看电影，这些城市的电影院发展也为票房提高起了极大的推助作用。

　　C 空间拓展

　　艺术电影票房渐趋稳定

　　随着电影市场的发展和成熟，多层次观众的多样化需求也越来越得到了影市的认可，今年就有不少影片以全国艺术电影放映联盟等多元化的放映方式进入到了观众视野。例如奥斯卡大热门影片《三块广告牌》从3月开始在全国艺联专线放映，在5月初下映的时候还收割了6498万元的票房，这个成绩十分惊喜。相关数据显示，自2016年成立以来，全国艺联已经在220个城市拥有了1432家加盟影院，各地共放映了62部中外佳作，目前这些艺术电影的放映阵地可以给国内观众提供更多的选择。

　　D 未来现状

　　能否冲击700亿大关？

　　电影市场渐渐告别了赚快钱和投机取巧赢得票房的手段，市场上的创作者、各方面为电影助力的人越来越明白：优质的电影项目是需要时间酝酿和制作打磨的，在质量制作上自然会更花心思。罗天文认为，按照上半年的增速来看，今年全年票房很有可能会在650亿左右，大多专家也表示，全年票房突破600亿基本上是毫无悬念，暑期档众多大导演回归、映前口碑炸裂的几部黑马影片很有可能创造新的票房纪录，再加上国庆档和贺岁档的众多影片，以及北美不少大片在下半年的引进，今年全国的票房甚至有可能冲700亿。

　　单片票房

　　国产电影有进步，爆款少

　　上半年内地影市共产出9部票房突破10亿的影片，其中国产电影5部，进口片4部。票房破亿的数字一共41部。

　　整体来说，今年影市新片上映数目并不少，但从数据上观察可以发现，除了春节档的“三片霸主”（《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》）表现极为突出，国产电影没有再出现类似的超级爆款。虽说在五一档前上映的《后来的我们》取得了近14亿票房，但也因为影片宣传营销上的“退票门”蒙上了票房注水的阴影。

　　有4部国产电影票房超过10亿，其中三部都来自春节档，“一方面这是出于春节档本身的观影性质，另一方面，前两名《红海行动》和《唐人街探案2》都是质量和制作上乘的影片，口碑经得起发酵，我们可以从票房看出来它们比去年的《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》的质量要好很多，观众自然也愿意买账。

　　票房分析师罗天文认为，上半年国产电影的总体质量有所提升，另外类型多元化的发展令人可喜，观众不再只是为常规的合家欢喜剧买单，只要是讲好故事的作品都能在票房曲线上有所体现，“例如原本被宣传看好的《西游记女儿国》和《捉妖记2》，后劲不足及口碑被人诟病就可以看出如今只依靠IP和流量明星来吸引票房已经行不通了，以后国产电影会更加注重在质量上的提升，因为观众在进步。”

　　国片多数票房低于3000万

　　据新京报记者统计，今年上半年票房在1000万-5000万之间的电影一共33部，5000万-1亿之间的电影合共20部，两者合共53部。30亿以上的电影有两部均为国产片，20亿-30亿之间的影片则仅有两部，一部是国产片，一部是进口片。

　　从影片票房表现上来说，国产电影的市场份额确实实现了大幅度的增长，增长率比进口片还要大，但就单片的数量来说表现依旧参差不齐，例如前三名票房遥遥领先，到第五名《后来的我们》就只有13.6亿，不到第一名的一半；到了票房榜第30名的影片仅有3000万票房，也就说明上半年多达几百部的国产电影里面，绝大多数票房均在3000万以下，能真正赚钱、口碑与票房双丰收的作品还是少之又少。

　　另外，票房排行前30名的电影可以说是“贫富差距”极大，例如第一名《红海行动》可以有36.4亿的收成，第30名《奇葩朵朵》就只有0.3亿的票房，事实上，获得2000万或是过千万的影片都不占多数，可以说在头部影片取得票房巅峰的情况下，更多影片面临的是票房的尴尬和瓶颈。

　　进口片类型多样，国产片扎堆

　　进口片票房榜过亿的影片里，既有《复仇者联盟3》、《黑豹》等固有观众基础的超级英雄大片，也有《头号玩家》、《侏罗纪世界2》这类好莱坞惯有的商业大片，同时，国外小市场的进口影片也开始渐渐迎来春天，尤其继《摔跤吧！爸爸》之后，印度电影的引进也越来越受到观众重视和喜爱，例如今年上半年上映的《神秘巨星》、《小萝莉的猴神大叔》都轻松破亿、一度成为话题。

　　另外《超人总动员2》、《公牛历险记》等高质量动画的风头也高过国产动画，同时还有《奇迹男孩》、《马戏之王》这类家庭类、歌舞类等艺术获奖影片的参与，可以说，国产电影的类型还是比较单一，仍需学习进口片的多元化，在类型上多些创新和突破。同时，国产片还存在档期扎堆的问题，例如春节档6部国产片扎堆、五一当日4部电影同台竞技，还有不少周末都是9部、甚至出现11部电影的排期，这些不仅会影响对方的放映空间，也会造成单部热门影片在票房争夺上受到冲击。

　　2018年上半年票房大数据

　　总票房：320.3亿元

　　同比增长：17.8%

　　总观影人次：9亿

　　国产电影票房：189.5亿

　　全年过亿影片数目：41部（国产电影数：19部；进口片：22部）

　　全国银幕数：55623块

　　上半年单片票房TOP10排行榜

　　NO.1 《红海行动》

　　票房：36.4亿场均人数：33

　　NO.2 《唐人街探案2》

　　票房：33.9亿场均人数：38