继今年6月的“播客扶持季”后,国内知名的音频互动娱乐平台荔枝,最近又推出一项全新的创作者扶持计划——“回声计划”,表示要通过“现金+流量”双亿资源的开放式扶持办法,打通音频领域的变现新路径。
荔枝市场中心总经理何钦龙表示,“回声计划”实际上是“播客扶持季”的一次全面加强版。“播客扶持季”面向的是播客,而“回声计划”意在鼓励音频、短视频和文字等各个内容领域的创作者,一起尝试音频创作,分享现金奖励。
他补充说,荔枝自创立以来就一直关注内容生产者的生存状态,这次推出的“回声计划”,面向的扶持对象可能比其它平台的类似计划,要更为广泛,更多地关注普通人。不过,荔枝不太喜欢用“草根”这样的词语去形容主播和用户,因为每个普通人都有自己的才华。
荔枝要做的,是通过亿元奖金池和亿级流量的站内外帮扶,让播客通过内容创作获得收入。
他介绍说,“回声计划”的创作金分为粉丝收益和非粉丝收益。粉丝收益与主播的听众活跃度成正比,有助于提高主播的积极性,非粉丝收益则与节目的分享和传播有关,主播需要在传播层面,影响更多受众。同时,荔枝也会有一套科学的算法系统,为主播打造价值指数,从而对现金和流量进行分配。
作为唯一一家进入2019年中国互联网企业100强榜单的在线音频企业,成立于2013年的荔枝,目前已经拥有多达2亿的全球用户,其中泛95后占比高达70%,累计约有2230万用户创作了超过1.29亿的播客节目,总播放次数超过50亿次。
行业数据显示,在线音频行业比移动视频拥有更快的发展势头。参照艾媒咨询《2019中国在线音频市场研究报告》,2018年在线音频用户规模的增速达到22.1%。其中,音频主播作为核心资源,极大地影响着音频平台的竞争力。
防止顶级主播流失,同时持续培养新人主播,是各家平台必须应对的问题。对瞄准音频行业增量市场的荔枝而言,争夺头部主播、IP和版权的做法,不但有违市场目标,更与荔枝坚守的、挖掘普通人声音才华的价值观相左。
立足更大的格局和更高的维度,荔枝一直在围绕主播这个核心群体,尝试建立一种更长效的共生机制。比如,通过AI技术的深度应用,降低普通人变身播客的门槛,打造声音社群文化,让平台具有更强的用户粘性。
此外,荔枝接连推出播客学院、主播大赛、艺人造星计划等层层递进的主播培养办法,目前已孵化出多位拥有百万粉丝、过亿播放量的音频主播。借助声音节和年度盛典的品牌化,荔枝也持续为优秀主播提供优质的曝光和变现机会。
正在借助线上线下的声音互动,继续建筑完整的声音生态,生成强大的吸引力,吸引各种内容创作者入驻。这一次推出的“回声计划”,也是声音生态的一部分。
何钦龙表示,主打音频互动的荔枝,将以“回声计划”为范例,探索在广告、知识付费、语音主播打赏和录播内容付费之外的、更好更全面的内容商业化路径,帮助入驻主播实现自身价值。“荔枝在整个音频行业是一个市场边界开垦者的角色。‘回声计划’是一种开垦的方式,只要我们做得足够好,就一定能挖掘更多有价值的声音和主播,‘回声计划’也一定能让大家听见回声。”他说。