从6月一直持续到8月底的电影暑期档,在8月31日结束,初步统计,电影暑期档三个月报收票房176.44亿元,相比往年保持着一定的增长率,观影人次创近几年新高,档期内电影票价创新高,但影片上座率略有下降。影片方面,《哪吒之魔童降世》一枝独秀,一部影片占据了暑期档26%的票房,是今年暑期档的大功臣。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者倪自放
关键词①:人次
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者调阅灯塔专业版的数据发现,2019年暑期档共产出票房176.44亿元,而2017年、2018年暑期档票房分别为163.57亿元、173.77亿元,2019年电影暑期档票房依然有2%的增长率,但档期内票房增速再度放缓,2017年、2018年暑期档票房同比增长分别为32%、6%。
相比依然在增长的票房总量,2019年暑期档另一个可喜的发现是观影人次依然在增长。数据显示,2019年暑期档观影人次4.99亿,而2017年、2018年观影总人次分别为4.76亿、4.96亿,在2019年暑期档,有更多观众走进影院观看电影。
2019年暑期档电影市场依然不断调整优化,这从暑期档的上座率、票价的波动可以看得出来。2017年至2019年暑期档,档期内上座率分别为15.3%、13.7%、12.5%,这个暑期档的上座率在下降。三年来暑期档平均票价为34.48元、35.01元、35.32元,这个暑期档的票价略有增长。2019年,人均购票张数由2018年的3.8张下滑至今年的3.6张。
爆款大片来得稍晚一些,导致2019年暑期档出现日票房高峰比去年晚了21天。2018年7月7日票房达4.6亿元,今年在7月28日票房才达到4.1亿元。2019年暑期档票房破百亿用时比去年晚三天,2018年为59天,2019年为62天。2019年暑期档市场竞争压力变小,活力也出现下滑。2018年每周上映10部电影,2019年仅为9部。
关键词②:哪吒
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者调阅灯塔专业版的数据发现,2019年电影暑期档三个月的票房分布非常不均匀,六、七、八三个月的票房分别为41.61亿元、57.07亿元、77.76亿元,八月份票房相比六月票房增长率超过8成。造成8月份票房迅猛增长的主因,是一部叫《哪吒之魔童降世》的动画片成为暑期档最大的爆款和头部影片,影片7月26日上映,大部分票房贡献算在了8月份。
《哪吒之魔童降世》在豆瓣获得8.7分的评分,超越了此前国产动画电影票房保持者《西游记之大圣归来》的8.3分。上映后,《哪吒之魔童降世》的票房表现不负众望。7月26日上映首日,仅1小时29分钟总票房就突破1亿元大关,创造了动画电影最快破亿纪录。同时,《哪吒之魔童降世》超越《熊出没·原始时代》,创造了国产动画电影首周票房纪录,刷新《神偷奶爸3》创下的动画电影首周4.42亿元的票房纪录。
8月31日是暑期档的收官日,《哪吒之魔童降世》票房达到46.79亿元,超过了《流浪地球》的46.55亿元,位列中国电影票房榜第二。第一名《战狼2》,票房为56.83亿元。随着口碑持续向好,《哪吒之魔童降世》获得了更好的排片占比,截至9月3日,该片上映40天以24.5%的排片率依然高居次席。
关键词③:英雄
对于目前位于中国影史票房第二的《哪吒之魔童降世》,怎么赞美都不为过,不过,2019年暑期档还有一部容易被忽视的影片,就是已经取得了16.5亿元票房的主旋律商业大片《烈火英雄》。截至目前,《烈火英雄》列《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复联4》《疯狂的外星人》《飞驰人生》之后,位居2019年中国影市票房第六名,在暑期档,《烈火英雄》位居《哪吒之魔童降世》之后,是暑期档票房第二的影片。
如果说《哪吒之魔童降世》是中国影市票房第二、2019年暑期档票房第一、中国动画电影票房第一的影片,那么《烈火英雄》则是2019年票房第一的真人电影。《烈火英雄》取材于真实的火灾事件,对普通消防员形象的塑造真挚感人,并尝试了灾难片这一类型。暑期档票房位居前两位的影片有一些相似点,一方面,《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》上映前均鲜有宣传,并不被业内看好,然而两部影片携手带火暑期档,均属于大爆款；另一方面,两部影片均是双男主影片,《哪吒之魔童降世》里是哪吒和敖丙,《烈火英雄》里则是黄晓明和杜江两位山东演员扮演的消防英雄。
《烈火英雄》火爆的另一个意义,是主旋律商业大片持续被关注。博纳影业之前的《湄公河行动》《红海行动》等主旋律商业片都取得了成功,《烈火英雄》是博纳影业出品的“中国骄傲三部曲”上映的第一部,之后还有《决胜时刻》和《中国机长》两部主旋律电影,分别将在中秋节档和国庆档上映。另外,云集了吴京、章子怡、张译、胡歌等明星的攀登珠峰题材的《攀登者》,以及陈凯歌任总导演、黄建新任总制片人,陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野联合导演的《我和我的祖国》,都将于国庆档上映。
关键词④:意外
暑期档有许多成功的尝试,也有一些意外,比如《上海堡垒》的口碑崩塌,以及暑期档主打类型喜剧电影的乏力。
今年春节档《流浪地球》的成功,被认为国产科幻大片的元年到来,所以暑期档舒淇、鹿晗领衔的科幻片《上海堡垒》受到了较多的关注。不过影片的表现让人失望,影片票房刚刚过亿,豆瓣评分也只有3.1分,优质国产科幻大片并没有持续到来。《上海堡垒》“意外”折戟,也印证了大IP加流量明星的号召力,越来越可疑。去年暑期档,IP电影不仅票房集体跳水,还收获了豆瓣的超低评分:《爱情公寓》2.8、《新乌龙院之笑闹江湖》3.6、《欧洲攻略》3.7。
类型喜剧一直是暑期档主打影片,不过这个暑期档,类型喜剧意外集体崩塌,“生化女”米拉·乔沃维奇、王大陆、张榕容等明星的动作喜剧《素人特工》豆瓣评分3.6分,票房只有2242万元。被寄予厚望的艾伦等人主演的《跳舞吧!大象》豆瓣5.1分,票房3924万元。岳云鹏和佟丽娅主演的《鼠胆英雄》豆瓣5.4分,票房1亿元,也属于远低于预期的“意外”。
类型喜剧的“意外”失利,其实也有意料之中的征兆,一是小人物逆袭的喜剧已经太老套,对影市缺乏新鲜感；二是艾伦主演的《跳舞吧!大象》虽不是开心麻花出品的电影,但由麻花的标志性演员艾伦领衔,带有明显的麻花标签。带有开心麻花标签的部分影片,从《西虹市首富》到《李茶的姑妈》,之前早已充满争议。类型喜剧要重新成为影市主打,需要更多新鲜的内容加入。